Mnogi menadžeri se žale da se kreiranje strategije često svodi na operativni akcioni plan koji liči na prethodni. Da bi se to sprečilo, oni moraju da upamte da je strategija stvaranje sistema u kome zainteresovane strane kompanije komuniciraju kako bi stvorile održivu prednost za kompaniju. Strateško planiranje je način na koji kompanija dizajnira taj sistem, koji se veoma razlikuje od operativnog akcionog plana po tome što nikada nije statična lista obaveza, već se stalno razvija kako kreatori strategije stiču više uvida u to kako njihov sistem zainteresovanih strana može stvoriti vrednost.

U konkurentnom okruženju koje se brzo razvija, preduzeća mogu biti u iskušenju da rutinski koriguju svoju strategiju. Ovo je greška. Postavljanje strategije treba da se dešava jednom u deceniji. Uprkos folkloru menadžmenta, oni se ne „izmišljaju iznova“. Da, bili su na oprezu. Istina, ima dosta posla da se zaokupe menadžeri i savetnici koji uzimaju u obzir i kalibriraju nove inicijative, kako se pojave prilike. Ali oni imaju tendenciju da izbegavaju česte promene smera. Umesto toga, oni postavljaju dugoročni horizont — obično deceniju ili više — da nastave sa rastom, a da pritom ostanu verni vrsti posla kojoj su nameravali da bude.

Organizacija nije ništa drugo do živo oličenje strategije. To znači da njen „organizacioni hardver“ (tj. strukture, procesi, tehnologije i upravljanje) i „organizacioni softver“ (tj. vrednosti, norme, kultura, liderstvo i veštine i težnje zaposlenih) moraju biti dizajnirani isključivo u službi određene strategije. Istraživanja sugerišu da je samo 10% organizacija uspešno u usklađivanju svoje strategije sa dizajnom organizacije. Neki od problema je grubo nerazumevanje šta reč „usklađivanje“ zapravo znači u ovom kontekstu. Kada je u pitanju izvršavanje strategije, usklađivanje znači konfigurisanje svih sredstava organizacije u službi navedene strategije i osiguravanje da nema zabune oko toga šta svaki deo organizacije radi da bi je oživeo. Ako počinjete da sprovodite strategiju svoje kompanije, evo šest načina da se uverite da je vaša organizacija dizajnirana da to uradi uspešno.

Kako se poslovno okruženje prilagođava višoj inflaciji i manjem obilju kapitala, kompanije treba da prestanu da daju prioritet rastu iznad svega, a istovremeno prepoznaju da su inovacije i dalje neophodne. Biće im potrebne bolje promišljene strategije koje obraćaju pažnju na troškove, kao i neophodne promene tehnologija i poslovnih modela.

Strategija je takmičarska igra, koja se uvek razvija kao odgovor na konkurenciju. Ali veličina promena u tehnološkom, društvenom i prirodnom okruženju je takva da će se korporativna strategija morati ponovo kvalitativno izmisliti za nove okolnosti. Ovaj članak govori o šest faktora koji pokreću ove promene: 1) dinamičnost, 2) neizvesnost, 3) nepredviđena situacija, 4) povezanost, 5) kontekstualnost i 6) spoznaja.